De toekomst stuurt geen vacaturetekst. Geen lijstje eisen. Geen twaalf-in-een-dozijn “wij zoeken jou”. Nee, de toekomst stuurt een bericht. Persoonlijk en relevant. Alsof iemand een paar stappen verder al heeft gezien waar je naartoe wil en wie je kan worden. En precies op het juiste moment tegen je zegt: hey, dit is waar jij thuishoort.

Johnson & Johnson als een van de best beoordeelde werkgevers van de Benelux introduceren aan potentiële nieuwe collega’s. Dat was onze opdracht. Met meer dan 1.100 openstaande vacatures, verspreid over verschillende domeinen, locaties en niveaus, meteen een flinke uitdaging.

Want als je belooft een leading innovator in de healthcare industrie te zijn, verdient dat een marketingactivatie die het recruitmentproces ondersteunt met hetzelfde DNA. In vorm, inhoud en tactiek. Gericht, gepersonaliseerd en getarget met respect voor de regelgeving van de werkgelegenheidswet en de gelijkebehandelingswetgeving.

Maar hoe vertel je één verhaal dat voor iedereen klopt, maar nooit generiek voelt? Hoe zorg je dat iemand zich aangesproken voelt nog vóór die actief op zoek is? En hoe bouw je de noodzakelijke brug tussen de boodschap en een concrete sollicitatie via de Johnson & Johnson job portal?

Met een hypergepersonaliseerde recruitment- en employer branding campagne die een consistent verhaal vertelt en toch voor iedere ontvanger anders is: This is the future calling. Een overkoepelende boodschap, ingericht op 5 domeinen, meer dan 20 profielen in bijna 400 gepersonaliseerde boodschappen in een funnel van 4 fasen. Digitaal én analoog. 

Om tot een relevante segmentatie en bijbehorende beloftes te komen, interviewden we nieuwe en ervaren werknemers binnen de verschillende segmenten. Via video en digitale content brachten we hun input  vervolgens tot leven als berichten uit de toekomst. We bouwden een volledige funnel van awareness tot conversie. Via social kanalen zoals LinkedIn, Instagram, Facebook en YouTube trokken we de aandacht, waarna we doorverwezen naar een dedicated campaign platform. Daar vonden kandidaten verdieping, context en vacatures die echt bij hen pasten. Twijfelaars werden via remarketing opnieuw aangesproken, met steeds relevantere boodschappen.

De campagne was meetbaar effectief. We bereikten meer dan 7 miljoen mensen via 23,4 miljoen vertoningen. 70.911 bezoekers vonden hun weg naar het platform, met een click-through rate van 18,2% richting de vacatures. De betrokkenheid op vacatures steeg met 250% en het aantal relevante sollicitanten ging bijna maal tien.

Het aandeel aanwervingen via de eigen kanalen groeide van 36,6% naar 52,7%, en bleef ook nadien stijgen. Allemaal dankzij de kracht van data in combinatie met creatieve impact. 

De toekomst is misschien niet voor iedereen hetzelfde, maar ze start in elk geval hier!