Ochtendspits in Amsterdam. Mensen bewegen langs elkaar heen, ieder met een eigen bestemming. Iemand haast zich naar een huisartsenpost, een ander naar een buurthuis, weer een ander naar een klaslokaal waar straks geleerd wordt hoe je voor een ander zorgt.

Ze zijn er altijd geweest. Op straat, in de wijken, op de afdelingen, achter balies en naast bedden. Mensen die luisteren, begeleiden, behandelen en ondersteunen. Werk dat begint met aandacht. Met leren.

Toen Eberhard van der Laan de stad toesprak met de woorden “zorg goed voor elkaar”, was dat een herinnering. Eén die houvast bood. Niet als slogan, maar als vanzelfsprekendheid. Als mentaliteit die je meeneemt, waar je ook terechtkomt.

En precies daar begint dit verhaal. Bij een school waar zorg, welzijn en deze stad samenkomen.

MBO College West is het mbo-college voor zorg, gezondheid en welzijn in Amsterdam. Verspreid over meerdere locaties, opleidingen en partners leidt het de professionals op die de stad draaiend houden.

Maar die rol was niet zichtbaar als één geheel. Niet voor studenten. Niet voor docenten. En niet voor de stad.

Verbinding zonder rebranding

Geen nieuw merk. Geen nieuw logo. Geen nieuwe identiteit. Maar een vorm die locaties samenbrengt, opleidingen verbindt, studenten en docenten verenigt en de relatie met Amsterdam zichtbaar maakt. Vanuit één centrale gedachte: MBO College West is het kloppend hart achter zorg en welzijn in de stad.

Een herdefinitie van het hart

Gevormd uit de Amsterdamse andreaskruisen. Geladen als symbool voor zorg, gezondheid en welzijn. Voor toekomstbestendig onderwijs. En voor de leefwereld van studenten.

Niet als merk. Maar als cultuur. Een visueel anker dat zorgt voor herkenning en consistentie.

Van symbool naar systeem

Het hart werd geen campagne, maar onderdeel van de dagelijkse praktijk van het college. Zichtbaar op en in de locaties, op de socials, in de brochures én het straatbeeld. Het beweegt mee met opleidingen, context en mensen - en groeit daardoor tot iets van iedereen.

Wat begon als een creatief strategisch vraagstuk, werd een gedeeld herkenningspunt. Een teken van samenhorigheid, trots, herkenning en verbondenheid met de stad.