De zon schijnt op de Grote Markt. Op een terrasje klinken twee glazen tegen elkaar. In de verte wappert een vlag tegen een lantaarnpaal aan. En ergens op een bankje in het Valkenberg of voor het station aan de Belcrumzijde scrollt iemand op z’n telefoon: “Wat zullen we vandaag eens gaan doen?”
Breda is geen stad waaraan je zomaar even een bezoekje brengt voor bittergarnituur op het terras. Het is een plek waar innovatie en geschiedenis hand in hand gaan, waar creativiteit de straten kleurt en waar mensen wonen, werken én genieten. Het was onze uitdaging om die rijke identiteit naar een digitaal platform te vertalen en het bourgondische imago voor eens en voor altijd op te poetsen.
Samen met Good News ontwikkelden we een platform en interactieve schermen die bezoekers informeren, maar vooral Breda’s unieke karakter laten ervaren op elk touchpoint. Explore Breda is de opvolger van de traditionele VVV en laat zien dat citymarketing ook persoonlijk, interactief en actueel kan zijn. De moderne toerist wil geen stapels brochures meer doorbladeren of folders ophalen bij een balie. Hij verwacht op maat gemaakte tips en routes, en wil de stad op zijn eigen voorwaarden ontdekken. Kom je te voet, met de fiets, regent het of schijnt de zon? Afhankelijk van je situatie en voorkeur, krijg je een passende route of locatie voorgesteld. Zo blijft het op de Grote Markt gezellig druk, maar krijgen ook kleine boetiekjes en verborgen hofjes meer aandacht.
We wilden dat bezoekers de energie van de stad voelen in elke klik, swipe en interactie. Daarom creëerden we een functionele, speelse en uitnodigende omgeving die matcht met de Bredase mentaliteit: gastvrij, toegankelijk en een beetje eigenwijs. Bezoekers en bewoners dragen trouwens actief bij aan het platform, waardoor het een eerlijke afspiegeling blijft van de stad zelf. Door die mix van authentieke verhalen, user-generated content en segmentatie met een twist voelt iedereen zich direct thuis. Of je nu een local bent op zoek naar de beste espresso martini of een ondernemer die zich wil vestigen in het creatieve walhalla van Brabant.
Van Breda naar de maan
Sinds de lancering is Explore Breda dé digitale place to be geworden voor een toegankelijke en bruisende stadsbeleving. In totaal zijn er al ruim 650.000 actieve gebruikers op het platform geweest. Dat is drie keer het aantal inwoners van de stad zelf! In het laatste kwartaal van 2024 was er een groei van wel 33% te zien. Bezoekers blijven ook langer hangen en vinden makkelijker hun weg naar bekende en minder bekende parels in de stad. En daar profiteren natuurlijk niet alleen zijzelf van, maar ook de lokale ondernemers, de cultuurmakers en Breda.
Met Explore Breda heb je altijd je persoonlijke stadsgids op zak. Paraplu in de lucht en gaan!
